전체 글

설득커뮤니케이션 관점에서 본광고물의 성공과 실패 원인 설득커뮤니케이션의 대표적인 유형에는 광고, PR, 선전이 있다. 이 세 가지 유형은 대상에게 주체가 원하는 정보를 전달하고, 대상의 태도나 행동을 변화시키고자 한다는 점에서 그 공통점을 가지고 있으나, 그 형식이나 비용, 목적, 전달 방법 등에 차이가 있다. 소비자들이 가장 흔하게 접할 수 있는 광고는 TV, 신문, 지하철, 라디오 등에서 흔히 접할 수 있는 유료 형식의 노출을 의미 한다. 소비자에게 상품, 서비스 등을 알리기 위하여 광고 주체를 명시 하고 유료로 매체의 형식을 빌어 대상과 커뮤니케이션 하는 방식이다. 소비자의 관심을 전환하고 무언가를 하도록 설득 하는 것이 목적이기 때문에 특정 계층에 국한하지 않고 대규모 잠재 고객을 대상으로 진행 하는 경우가 많으며, 대중매체를 통해서만 커뮤니케이션 .. 더보기
CEO의 위치와 역할은 무엇일까? CEO의 위치와 역할은 무엇일까? CEO의 위치와 역할은 이미 널리 알려져 있지만, 모든 회사에 대한 CEO의 역할이 다 같지는 않을 것 이라는 생각이 문득 들었다. 일반적으로 CEO는 그 회사나 조직의 경영을 전반적으로 책임 지고 리드 해 나가는 책임자를 말 한다고 생각 한다. 회사로 따지자면, 오너가 따로 있고 오너에게 보수를 받는 전문 경영인이 있는데, 이 때 전문경영인이 CEO일 경우가 많을 것 같다. 혹은 오너가 곧 경영을 맡는 경우에는 경영을 맡은 오너가 그대로 CEO일 수도 있을 것이다. CEO가 해야 하는 일은 여러 가지가 있다고 생각 한다. 단순히 사무실에 앉아 결재만 하는 것이 아니라 장기적인 목표를 수립 하고, 목표를 달성 하기 위해서 여러 가지 전략을 구사 하고 결정 해야 할 것으로.. 더보기
디즈니랜드에서 사람들이 줄을 서는 이유는? 디즈니랜드에서 사람들이 줄을 서는 이유는? 모든 역사적인 발견에는 그에 걸 맞는 에피소드가 있다. 예를 들면 아리스토텔레스가 목욕탕에서 갑자기 유레카를 외치며 뛰쳐 나오는 장면이나, 뉴턴이 낮잠을 자다가 머리 위로 떨어 진 사과를 보며 만유인력을 발견 하는 장면 등이 바로 그 것이다. 경제 성장에 관한 발견 또한 이러한 재미있는 에피소드가 많은데, 그 중 하나가 바로 논문이다. 많은 사람들이 과학적인 발견에 대한 에피소드만 기억 하고 있는데, 사실 경제학 또한 우리의 생활과 굉장히 밀접한 관련이 있는 흥미로운 학문이기에 일상적인 생활에서 시작 된 연구가 꽤 많은 것으로 알고 있다. 이 카테고리에서는 이런 에피소드와 연구에 대해 하나씩 풀어 보려고 한다. 1986년, 42살의 경제학자 배로는 로머와 함께 .. 더보기

티스토리툴바