설득커뮤니케이션 관점에서 본광고물의 성공과 실패 원인
설득커뮤니케이션의 대표적인 유형에는 광고, PR, 선전이 있다. 이 세 가지 유형은 대상에게 주체가 원하는 정보를 전달하고, 대상의 태도나 행동을 변화시키고자 한다는 점에서 그 공통점을 가지고 있으나, 그 형식이나 비용, 목적, 전달 방법 등에 차이가 있다. 소비자들이 가장 흔하게 접할 수 있는 광고는 TV, 신문, 지하철, 라디오 등에서 흔히 접할 수 있는 유료 형식의 노출을 의미 한다. 소비자에게 상품, 서비스 등을 알리기 위하여 광고 주체를 명시 하고 유료로 매체의 형식을 빌어 대상과 커뮤니케이션 하는 방식이다. 소비자의 관심을 전환하고 무언가를 하도록 설득 하는 것이 목적이기 때문에 특정 계층에 국한하지 않고 대규모 잠재 고객을 대상으로 진행 하는 경우가 많으며, 대중매체를 통해서만 커뮤니케이션 ..
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